Faut-il mettre une mention IA sur ta publicité ?
Pas toujours, mais souvent. Depuis le 2 août 2026, l'article 50 de l'AI Act oblige celui qui diffuse un hypertrucage (image, son ou vidéo réaliste généré par IA) à le signaler. L'ARPP a publié le 3 août 2026 une fiche pratique : un univers stylisé ou un personnage fantastique n'appelle en principe pas de mention, un produit embelli par l'IA, si. TikTok exige un avertissement IA sur les pubs utilisant des médias synthétiques.
Mis à jour le
Ce que dit l'AI Act (article 50)
Le règlement européen 2024/1689 sépare deux rôles. Le fournisseur du système d'IA doit marquer ses sorties audio, image et vidéo dans un format lisible par machine (article 50, paragraphe 2). Le déployeur, c'est-à-dire celui qui utilise l'outil sous sa responsabilité pour un usage professionnel, doit indiquer qu'un contenu a été généré ou manipulé par IA lorsqu'il constitue un hypertrucage (paragraphe 4).
L'hypertrucage est défini à l'article 3 : une image ou un contenu audio ou vidéo généré ou manipulé par l'IA, qui ressemble à des personnes, objets, lieux, entités ou événements existants et qui pourrait passer à tort pour authentique. Pour une œuvre manifestement artistique, créative ou fictive, l'obligation se limite à signaler l'existence de ce contenu sans gêner l'œuvre. Le texte publié rend le règlement applicable à partir du 2 août 2026 ; vérifie la version consolidée sur EUR-Lex, car le calendrier de certaines obligations peut être modifié.
La lecture de l'ARPP pour la publicité
La fiche pratique de l'ARPP (3 août 2026) part d'un principe : utiliser l'IA ne suffit pas, à lui seul, à imposer une mention. Une mention devient nécessaire quand la pub diffusée est générée ou manipulée par IA et peut être prise pour authentique. Elle croise trois critères : le niveau d'intervention de l'IA, le degré de réalisme et l'effet sur la perception du consommateur.
- En principe pas de mention : univers graphiques non réalistes, personnages ou animaux fantastiques, voix irréalistes, IA utilisée seulement pour le storyboard ou la rédaction, produit réel posé dans un décor généré sans changer sa perception.
- Mention nécessaire : célébrité générée par IA, reconstitution réaliste d'un événement, et produit représenté plus attrayant ou de qualité supérieure à la réalité.
L'ARPP rappelle aussi qu'une pub trompeuse reste trompeuse même avec une mention IA, et qu'elle n'est pas l'autorité de contrôle : en France, les autorités compétentes n'étaient pas encore désignées à la date de la fiche.
Les règles des plateformes
- TikTok : dans Ads Manager, l'avertissement pour les médias synthétiques, générés ou manipulés par IA, fait partie des avertissements obligatoires. Côté contenu organique, TikTok encourage à étiqueter tout contenu généré ou fortement modifié par IA et l'exige pour les images, sons et vidéos réalistes.
- Meta (Facebook, Instagram) : l'étiquette « AI info » est posée sur les pubs créées avec les outils d'IA de Meta ; les pubs faites avec des outils tiers ne la reçoivent pas automatiquement. Les pubs sur des sujets sociaux, électoraux ou politiques doivent déclarer les images, vidéos ou sons modifiés numériquement.
Et pour une pub chantée SingingAds ?
Les styles animés de SingingAds (3D, anime ou pâte à modeler), avec un personnage adulte inventé, sont du côté « univers stylisé » de la grille ARPP. Les styles réalistes (cinématique, UGC, produit en studio) sont des images réalistes générées par IA, qui peuvent être prises pour authentiques : là, la mention s'impose. La voix chantée est générée par IA, et chaque chanson porte le filigrane SynthID de Google. Deux points demandent ton attention : le produit à l'image doit ressembler au vrai, sans l'embellir, et TikTok exige l'avertissement IA en pub. Notre conseil reste simple : active la mention IA quand tu publies. Elle coûte peu et évite les discussions. Notre politique de transparence IA est en anglais ; le fonctionnement pas à pas est sur comment ça marche, et ce que ta pub a le droit de promettre dans ce que ta pub a le droit de dire.
Les options
-
« Vidéo générée par IA » en incrustation au début
C'est l'une des formulations données en exemple par l'ARPP, et la fiche demande qu'elle soit présentée dès le début pour une vidéo.
- Idéal pour
- Toute pub vidéo dont le produit ou la scène paraît réaliste.
- Prix
- Aucun coût, quelques minutes de montage
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L'avertissement « contenu généré par IA » de TikTok Ads Manager
TikTok le classe parmi les avertissements obligatoires pour les médias synthétiques.
- Idéal pour
- Toute pub TikTok faite avec un outil d'IA.
- Prix
- Aucun coût, une case à cocher
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Le réglage « contenu généré par IA » de TikTok pour les posts
TikTok l'exige pour les contenus réalistes et l'encourage pour les autres.
- Idéal pour
- Les posts organiques et les Spark Ads.
- Prix
- Aucun coût
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« Voix générée par IA » en mention sonore
L'ARPP propose une mention sonore courte pour les contenus exclusivement audio.
- Idéal pour
- Spots radio et pubs en podcast.
- Prix
- Une ligne de plus dans le spot
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Une mention dans la légende du post
L'ARPP admet un texte qui accompagne le contenu, y compris quand il est partagé.
- Idéal pour
- Instagram et Facebook, où l'étiquette n'est pas automatique pour les outils tiers.
- Prix
- Aucun coût
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Un pictogramme IA lisible
L'ARPP accepte un pictogramme intelligible ; aucun pictogramme normalisé n'est imposé.
- Idéal pour
- Les marques qui veulent un repère visuel constant.
- Prix
- Le temps de le dessiner
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Vérifier que le produit à l'image ressemble au vrai
Un produit plus beau que la réalité fait partie des cas où l'ARPP juge la mention nécessaire, et il peut devenir une pratique trompeuse.
- Idéal pour
- Toute pub où l'IA génère ou redessine ton produit.
- Prix
- Une relecture attentive
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Garder une trace de ton analyse
Noter pourquoi tu as mis ou non une mention t'aide si une plateforme ou une autorité pose la question plus tard.
- Idéal pour
- Les marques qui diffusent beaucoup de variantes.
- Prix
- Un tableau partagé
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Demander un avis à l'ARPP
L'ARPP invite les professionnels à demander conseil via arpp.pro et dit s'appuyer sur cette fiche dans ses conseils.
- Idéal pour
- Les campagnes importantes ou les cas limites.
- Prix
- Selon les conditions de l'ARPP
Ce qu'il ne sait pas faire
- Ce guide n'est pas un avis juridique ; pour un cas sensible, consulte un juriste.
- Les règles des plateformes et le calendrier européen bougent : relis les sources avant chaque campagne importante.
Combien ça coûte
À partir de 15 $ US pour une pub, ou 59 $ US pour environ 6 pubs vidéo de trente secondes. Les crédits n'expirent pas. Une prise de jingle coûte 4 crédits ; une pub vidéo typique de 30 secondes, environ 26. Il n'y a ni offre sans paiement ni échantillon.
Packs sans abonnement
Une pub
15 $ US en une fois
Cinq pubs
59 $ US en une fois
Questions
- Depuis quand l'obligation s'applique-t-elle ?
Pour les déployeurs, l'ARPP indique le 2 août 2026, pour les contenus générés ou manipulés à partir de cette date. Le texte publié de l'AI Act fixe la même date d'application générale.
- Un personnage en pâte à modeler, c'est un hypertrucage ?
En principe non : la fiche ARPP range les univers non réalistes et les personnages fantastiques parmi les cas où la mention ne paraît pas nécessaire. Mais si ton produit y est représenté plus beau qu'en vrai, la mention redevient nécessaire.
- Qui contrôle ces règles en France ?
À la date de la fiche ARPP, les autorités compétentes n'étaient pas encore formellement désignées ; leur désignation était prévue par un projet de loi en examen au Parlement.
- La mention IA me protège si ma pub exagère ?
Non. L'ARPP le dit clairement : une communication trompeuse reste trompeuse, même avec une mention IA.
- Quelle formulation utiliser ?
Aucune n'est imposée. L'ARPP donne en exemple « Vidéo générée par IA », « Voix générée par IA » ou « Publicité générée par IA », lisibles assez longtemps.
- Et la Belgique, la Suisse ou le Québec ?
L'AI Act s'applique dans l'Union européenne, donc en Belgique. La Suisse et le Québec ont leurs propres règles ; les règles de TikTok et de Meta, elles, s'appliquent partout.
Sources
- EUR-Lex, Règlement (UE) 2024/1689 sur l'intelligence artificielle (articles 3, 50 et 113), 13 juin 2024, consulté le 17 oct. 2026
- ARPP, Fiche pratique : étiquetage des contenus publicitaires générés ou manipulés par l'intelligence artificielle, 3 août 2026, consulté le 17 oct. 2026
- ARPP, L'ARPP publie une fiche pratique sur l'étiquetage des contenus publicitaires générés par l'IA, 3 août 2026, consulté le 17 oct. 2026
- TikTok Ads Manager, À propos des avertissements sur les annonces dans TikTok Ads Manager, 2025-09, consulté le 17 oct. 2026
- TikTok, About AI-generated content, consulté le 17 oct. 2026
- Meta, How AI-generated images in ads are identified and labelled on Meta, consulté le 17 oct. 2026