Etichetta IA negli annunci: TikTok, Meta e AI Act
In breve: TikTok richiede di etichettare i contenuti generati dall'IA con immagini, audio o video realistici; Meta può chiedere l'etichetta «Info IA» per video fotorealistici o audio realistico, e cita come esempio una canzone con voci generate dall'IA. In Europa le regole di trasparenza dell'AI Act sono entrate in vigore ad agosto 2026. Il consiglio pratico: se l'annuncio usa una voce o immagini generate, attiva l'etichetta.
Aggiornato
TikTok: quando serve l'etichetta
La pagina di supporto di TikTok sui contenuti generati dall'IA dice che TikTok richiede di etichettare tutti i contenuti generati dall'IA che contengono immagini, audio e video realistici, e incoraggia l'etichetta anche per i contenuti generati del tutto o modificati in modo significativo. Altri punti utili:
- l'etichetta si attiva prima di pubblicare, da «Altre opzioni», con l'impostazione «contenuto generato dall'IA»;
- TikTok può applicare un'etichetta automatica quando il file porta le Content Credentials della C2PA; una volta applicata non si toglie;
- secondo TikTok, attivare l'impostazione non cambia la distribuzione del video se rispetta le linee guida.
Instagram e Facebook: l'etichetta «Info IA»
La pagina di aiuto di Meta su come identificare i contenuti IA spiega che Meta può richiedere un'etichetta IA quando un contenuto ha video fotorealistici o audio dal suono realistico. Tra gli esempi che la richiedono cita «una canzone creata con voci generate dall'IA» e un reel narrato da una voce IA realistica; tra quelli che non la richiedono, un paesaggio in stile cartone animato. La stessa pagina avverte che per le inserzioni l'etichettatura funziona in modo diverso e che la sua guida riguarda i contenuti organici. Per le inserzioni, quindi, controlla le impostazioni in Gestione inserzioni.
L'AI Act: cosa cambia da agosto 2026
La pagina della Commissione europea sul quadro normativo per l'IA spiega che le regole di trasparenza dell'AI Act entrano in vigore ad agosto 2026. In sintesi, secondo la Commissione:
- chi fornisce IA generativa deve fare in modo che i contenuti generati siano identificabili;
- alcuni contenuti, in particolare i deep fake, vanno etichettati in modo chiaro e visibile;
- esiste un codice di buone pratiche sulla marcatura e l'etichettatura dei contenuti generati, con icone comuni europee.
Un annuncio con un personaggio di fantasia non è un deep fake di una persona reale, ma negli stili realistici le scene possono sembrare autentiche e l'audio cantato è sempre generato: segnalarlo è la scelta più prudente.
Come si comporta SingingAds
Ogni canzone porta SynthID, la filigrana non udibile di Google che identifica l'audio generato dall'IA, e la musica nasce dal modello Lyria di Google. I video sono in stili realistici (cinematografico, UGC, prodotto in studio) o animati (3D, anime o clay), senza persone reali, bambini o personaggi famosi, e senza voci clonate. Gli stili realistici sono riprese realistiche generate con l'IA, quindi attiva l'etichetta IA quando pubblichi; per quelli animati te lo consigliamo comunque. La nostra pagina AI disclosure (in inglese) descrive cosa è generato. Il flusso completo è su come funziona.
Checklist rapida
- Voce o canto generati? Attiva l'etichetta su TikTok e Instagram.
- Immagini realistiche di persone? Etichetta sempre, e non mostrare mai persone reali senza permesso.
- Inserzione a pagamento? Controlla le opzioni di trasparenza nello strumento della piattaforma.
- Conserva i file originali e la data di creazione.
- Rileggi le affermazioni: l'etichetta IA non rende vero ciò che non lo è. Vedi pubblicità ingannevole.
Le opzioni
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Impostazione IA di TikTok
È il modo indicato da TikTok per segnalare un contenuto generato; secondo TikTok non penalizza la distribuzione.
- Ideale per
- Ogni video con voce, musica o immagini generate.
- Prezzo
- Nessun costo
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Etichetta «Info IA» di Meta
Meta la può richiedere per audio realistico, comprese le canzoni con voci generate.
- Ideale per
- Reel e post organici su Instagram e Facebook.
- Prezzo
- Nessun costo
-
Opzioni di trasparenza in Gestione inserzioni
Per le inserzioni Meta segue regole diverse da quelle dei post organici.
- Ideale per
- Chi sponsorizza i reel.
- Prezzo
- Nessun costo
-
Una riga nella descrizione
TikTok accetta anche testo, adesivo hashtag o contesto nella descrizione per dichiarare l'uso dell'IA.
- Ideale per
- Chi vuole dirlo in modo esplicito ai clienti.
- Prezzo
- Nessun costo
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Filigrana nell'audio
Una filigrana come SynthID rende l'audio identificabile come generato, nello spirito dell'AI Act.
- Ideale per
- Chi sceglie uno strumento per la musica.
- Prezzo
- Inclusa negli strumenti che la applicano
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Content Credentials (C2PA)
Metadati che le piattaforme leggono per etichettare in automatico i contenuti IA.
- Ideale per
- Chi monta video con programmi che li supportano.
- Prezzo
- Dipende dal programma
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Personaggi animati, non realistici
Un personaggio chiaramente disegnato riduce il rischio di confondere chi guarda.
- Ideale per
- Marchi che vogliono un tono leggero.
- Prezzo
- Nessun costo aggiuntivo
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Archivio dei file e delle date
Se una piattaforma o un cliente chiede come è nato l'annuncio, hai le prove.
- Ideale per
- Agenzie e chi lavora per clienti.
- Prezzo
- Nessun costo
Cosa non sa fare
- Non è consulenza legale sull'AI Act: per casi specifici chiedi a un professionista.
- Le regole delle piattaforme sono quelle lette il 17 ottobre 2026 e cambiano spesso.
- Questa guida non tratta le regole elettorali o politiche sui contenuti IA.
Quanto costa
Da 15 $ per un annuncio, oppure 59 $ per circa 6 video pubblicitari da trenta secondi. I crediti non scadono. Una ripresa del jingle costa 4 crediti; un tipico video pubblicitario di 30 secondi circa 26. Non c'è un piano a costo zero né un campione omaggio.
Pacchetti una tantum
Un annuncio
15 $ una tantum
Cinque annunci
59 $ una tantum
Domande
- Cosa significa «etichetta IA» su Instagram?
È l'indicazione «Info IA» che Meta mostra sui contenuti generati o modificati con l'IA. Meta può richiederla per video fotorealistici e audio realistico, comprese le canzoni con voci generate.
- L'etichetta IA riduce le visualizzazioni su TikTok?
La pagina di TikTok dice che attivare l'impostazione non influisce sulla distribuzione del video, purché rispetti le linee guida della community.
- L'AI Act vale anche per una piccola attività?
La Commissione indica che le regole di trasparenza riguardano chi fornisce sistemi di IA generativa e, per i deep fake, chi li diffonde. Per il tuo caso specifico chiedi un parere legale.
- Posso togliere un'etichetta IA automatica da TikTok?
No: secondo TikTok, una volta applicata l'etichetta automatica, non puoi rimuoverla dal post.
- Che cos'è SynthID?
È una filigrana non udibile di Google che identifica l'audio generato dall'IA. Ogni canzone di SingingAds la porta, senza cambiare come suona.
Fonti
- TikTok, About AI-generated content, consultato il 17 ott 2026
- Meta, How to identify AI content on Meta products, consultato il 17 ott 2026
- Commissione europea, AI Act: regulatory framework for AI, 3 ago 2026, consultato il 17 ott 2026