Musica per la pubblicità: cosa puoi usare e cosa no
In breve: una canzone famosa o di tendenza non si usa in un annuncio senza licenza. TikTok dice che le aziende non possono usare la libreria musicale generale per scopi commerciali e devono usare la Commercial Music Library; Meta consiglia audio originale invece di musica con licenza. Le strade sicure sono una libreria con licenza commerciale, un compositore o un jingle originale di cui hai i diritti d'uso.
Aggiornato
Perché «senza copyright» è la domanda sbagliata
Chi cerca «musica per pubblicità senza copyright» di solito vuole sapere una cosa: posso metterla nel mio annuncio senza che me lo blocchino o mi chiedano soldi? Quasi tutta la musica ha un autore. Quello che conta è la licenza: chi ti dà il permesso, per quale uso (annuncio, social, radio), su quali piattaforme e per quanto tempo. Una traccia «royalty free» per video personali può escludere proprio la pubblicità a pagamento: leggi sempre la riga sull'uso commerciale.
Cosa dicono le piattaforme
- TikTok. La pagina sulla Commercial Music Library dice che le aziende non possono usare la libreria musicale generale per uso commerciale e indica la Commercial Music Library per tutte le attività commerciali su TikTok, annunci video compresi. La pagina parla solo di TikTok, non di altri canali.
- Meta. La guida alle inserzioni per i Reel di Instagram consiglia di evitare la musica con licenza e di usare audio originale.
Quindi il brano che va forte nei video degli amici non è una scelta sicura per un negozio, anche se l'app te lo propone.
E la SIAE?
La SIAE tutela il repertorio dei suoi autori ed editori. Nella sua guida su IA e diritto d'autore (29 luglio 2026) spiega che nel 2024 ha esercitato l'opt-out per tutto il repertorio che tutela, opponendosi all'uso delle opere per addestrare l'IA generativa, e che chi vuole usarle deve negoziare una licenza. Sullo stesso tema chiarisce che un'opera creata con l'IA può essere tutelata e depositata solo se l'apporto umano è effettivo e riconoscibile, e che l'IA non può essere autrice. In pratica: un jingle generato dall'IA puoi usarlo secondo la licenza dello strumento, ma non dare per scontato di poterlo depositare come opera tua.
Perché un jingle originale semplifica le cose
Una canzone scritta apposta per il tuo prodotto non porta con sé licenze di terzi da verificare piattaforma per piattaforma. Con SingingAds, per esempio, puoi usare ciò che crei in annunci, social, siti, radio e podcast, per te o per un cliente, senza royalty; ogni canzone porta SynthID, la filigrana non udibile di Google che segnala l'audio generato dall'IA. Il jingle è in italiano anche se l'app è in inglese. Il flusso è su come funziona, i costi su prezzi.
Checklist prima di mettere musica in un annuncio
- La licenza nomina l'uso pubblicitario e non solo i video personali?
- Copre tutte le piattaforme dove pubblichi, non solo una?
- Hai una prova scritta (ricevuta, licenza, termini salvati con la data)?
- Se è musica generata con l'IA, il piano che usi include i diritti commerciali?
- Hai attivato l'etichetta IA dove la piattaforma la chiede? Vedi etichetta IA e AI Act.
Le opzioni
-
Commercial Music Library di TikTok
È la libreria che TikTok indica per gli annunci e le attività commerciali sulla sua piattaforma.
- Ideale per
- Chi fa annunci solo su TikTok.
- Prezzo
- Nessun costo aggiuntivo dentro TikTok; vale per TikTok
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Audio della libreria di Meta per le inserzioni
Meta propone tracce dentro i suoi strumenti; controlla per quali formati di inserzione sono disponibili.
- Ideale per
- Chi resta dentro Instagram e Facebook.
- Prezzo
- Incluso negli strumenti di Meta; verifica le condizioni d'uso
-
Libreria musicale a licenza commerciale
Migliaia di tracce strumentali con una licenza scritta che nomina la pubblicità.
- Ideale per
- Chi vuole una base di sottofondo e mette la voce a parte.
- Prezzo
- Abbonamento mensile o licenza per brano, secondo il listino
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Generatore musicale IA con piano commerciale
Musica nuova a richiesta; serve il piano che include l'uso commerciale.
- Ideale per
- Chi sa scrivere un testo e montare un video da sé.
- Prezzo
- Abbonamento mensile; i piani base spesso escludono l'uso commerciale
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Jingle originale da una pagina prodotto
Testo, canto e video nati per quel prodotto, con licenza per annunci, social, radio e podcast.
- Ideale per
- Negozi online e attività locali senza tempo per montare video.
- Prezzo
- Con SingingAds: Da 15 $ per un annuncio, oppure 59 $ per circa 6 video pubblicitari da trenta secondi. I crediti non scadono.
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Compositore freelance
Un professionista scrive e registra il tuo jingle; ottimo se vuoi un tema da usare per anni.
- Ideale per
- Marchi che vogliono un'identità sonora lavorata a mano.
- Prezzo
- Su preventivo; chiedi per iscritto quali diritti cedi e per quanto
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Studio di registrazione locale
Voce, strumenti veri e regia; utile anche per lo spot radiofonico completo.
- Ideale per
- Attività con budget per uno spot curato.
- Prezzo
- Su preventivo, di solito a giornata o a progetto
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Musica dal vivo registrata da te
Se suoni tu o un amico, i diritti sono chiari fin dall'inizio, se l'autore è d'accordo per iscritto.
- Ideale per
- Locali con musicisti in casa.
- Prezzo
- Il tempo della registrazione
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Nessuna musica, solo voce e sottotitoli
A volte un annuncio parlato con sottotitoli basta, ed evita ogni questione di licenze.
- Ideale per
- Offerte molto semplici o annunci informativi.
- Prezzo
- Nessun costo musicale
Cosa non sa fare
- Non è consulenza legale: per casi particolari chiedi a un avvocato esperto di diritto d'autore.
- Le regole delle piattaforme sono quelle lette il 17 ottobre 2026 e possono cambiare.
- Non trattiamo qui la musica d'ambiente nei negozi, che segue altre licenze.
Quanto costa
Da 15 $ per un annuncio, oppure 59 $ per circa 6 video pubblicitari da trenta secondi. I crediti non scadono. Una ripresa del jingle costa 4 crediti; un tipico video pubblicitario di 30 secondi circa 26. Non c'è un piano a costo zero né un campione omaggio.
Pacchetti una tantum
Un annuncio
15 $ una tantum
Cinque annunci
59 $ una tantum
Domande
- Posso usare una canzone famosa se ne metto solo 10 secondi?
La durata non cambia la questione: serve comunque una licenza per l'uso pubblicitario. Il «tanto sono pochi secondi» non è una regola.
- La musica della libreria commerciale di TikTok si può usare su Instagram?
La pagina di TikTok parla solo delle attività commerciali su TikTok. Se vuoi usare la stessa traccia altrove, cerca una licenza che lo dica espressamente.
- Un jingle fatto con l'IA ha il copyright?
Dipende dal contributo umano. La SIAE scrive che un contenuto prodotto automaticamente, senza un intervento creativo rilevante, potrebbe non essere tutelabile. I diritti d'uso, invece, dipendono dalla licenza dello strumento.
- Cosa rischio se uso un brano senza licenza in un annuncio?
Come minimo l'annuncio può essere bloccato o l'audio silenziato; il titolare dei diritti può chiedere un compenso. Meglio partire da musica con licenza chiara.
- Posso usare il jingle di SingingAds in radio?
Sì. La canzone si scarica a parte e la licenza copre radio e podcast. Vedi jingle per spot radiofonico.
Fonti
- TikTok Ads Manager, About the Commercial Music Library, 2025-07, consultato il 17 ott 2026
- Meta, Guida alle inserzioni: video per i Reel di Instagram, consultato il 17 ott 2026
- SIAE, AI e diritto d'autore: cosa cambia nell'era della creatività generativa, 29 lug 2026, consultato il 17 ott 2026