Preciso marcar o anúncio como feito com IA?
Na maioria dos casos, sim. A política de anúncios do TikTok exige rótulo de AIGC ou aviso claro para conteúdo com imagens, vídeo ou áudio completamente gerados por IA. O YouTube pede que criadores informem quando a IA cria músicas que são o foco principal do vídeo. A Meta exige a ferramenta de identificação de IA em posts orgânicos com áudio realista criado digitalmente. Um jingle cantado por IA entra nos três casos.
Atualizado em
TikTok: rótulo obrigatório em anúncio com IA
A política de conteúdo enganoso dos anúncios do TikTok, atualizada em abril de 2026, aceita mídia significativamente editada e conteúdo gerado por IA se você aplicar o rótulo de AIGC ou um aviso claro, legenda, marca d'água ou sticker próprio. A lista inclui conteúdo com imagens, vídeos ou áudio completamente gerados por IA. A página diz que, na dúvida, é melhor aplicar o rótulo, e que anúncio com IA não divulgada é rejeitado ou fica restrito. A mesma política proíbe usar a semelhança, de áudio ou visual, de uma figura pública sem permissão.
Instagram e Facebook: o que a Meta pede
Para posts orgânicos, os Padrões da Comunidade da Meta exigem a ferramenta de identificação de IA sempre que você publica vídeo fotorrealista ou áudio com som realista criado ou alterado digitalmente, com possibilidade de penalidade. Para anúncios, a central da Meta explica que ela coloca "AI info" em imagens de anúncio criadas ou bastante editadas com as ferramentas de IA da própria Meta, e que anúncios criados com ferramentas de terceiros não recebem esse rótulo automaticamente. Ou seja: se o jingle foi feito fora da Meta, a sinalização depende de você.
YouTube: música feita por IA conta
A ajuda do YouTube sobre transparência de IA generativa pede que criadores informem quando o conteúdo gerado por IA faz uma pessoa real parecer dizer algo que não disse, altera filmagem de evento real, gera cena realista que não existiu ou cria músicas que sejam o foco principal do vídeo. A informação é dada no YouTube Studio, na configuração "Uso de IA". A mesma página diz que conteúdo irrealista não precisa ser declarado; num anúncio cantado com imagens animadas, o que pesa é a música, e nos estilos realistas as imagens também contam.
E a lei no Brasil?
O Guia de Influenciadores do CONAR, de 2026, diz que o Código se aplica integralmente a conteúdo feito com IA e que o anunciante segue responsável, mas avisa que o guia não cria deveres novos sobre aviso de uso de IA. Nesta data, o que obriga a rotular, na prática, são as regras das plataformas. O resto da responsabilidade está no guia de CDC e CONAR.
O que recomendamos para um anúncio cantado
Rotule em todo lugar. Nos estilos realistas do SingingAds (cinematográfico, UGC e produto em estúdio) as imagens são vídeo de IA realista; nos animados (3D, anime ou massinha), a voz é de IA e soa real, e é justamente o que TikTok e YouTube citam. Toda música leva a marca d'água SynthID do Google, inaudível, que identifica áudio feito por IA, por isso sugerimos ligar o rótulo ao publicar. A nossa página de transparência sobre IA (em inglês) explica como lidamos com isso, e como funciona mostra o processo.
As opções
-
TikTok Ads Manager: rótulo de AIGC ou aviso
A política de anúncios exige divulgação para áudio e imagens totalmente gerados por IA.
- Indicado para
- Todo anúncio no TikTok com jingle de IA.
- Preço
- Sem custo
-
TikTok: aviso no próprio vídeo
A política aceita aviso claro, legenda, marca d’água ou sticker próprio.
- Indicado para
- Quem também posta o vídeo como orgânico.
- Preço
- Sem custo
-
Meta: ferramenta de identificação de IA
Obrigatória em post orgânico com áudio realista criado digitalmente.
- Indicado para
- Reels orgânico antes de virar anúncio.
- Preço
- Sem custo
-
Meta: aviso no texto do anúncio
Anúncios feitos com ferramentas de terceiros não recebem "AI info" sozinhos.
- Indicado para
- Anúncios no Gerenciador de Anúncios com jingle de IA.
- Preço
- Sem custo
-
YouTube Studio: "Uso de IA"
O YouTube pede declaração quando a IA cria a música principal do vídeo.
- Indicado para
- Shorts e vídeos com o jingle.
- Preço
- Sem custo
-
Legenda ou cartela "feito com IA"
Funciona em qualquer canal, inclusive WhatsApp e site, onde não há botão de rótulo.
- Indicado para
- Status, site e marketplaces.
- Preço
- Sem custo
-
Guardar o registro de como foi feito
Se perguntarem, você mostra a ferramenta, a data e a letra aprovada.
- Indicado para
- Lojas que anunciam com frequência.
- Preço
- Sem custo
-
Não usar voz ou rosto de famoso
O TikTok proíbe semelhança de figura pública sem permissão; o SingingAds não imita cantores.
- Indicado para
- Quem pensa em "uma voz parecida com a do cantor tal".
- Preço
- Sem custo
-
Perguntar a um advogado sobre o seu setor
Saúde, bebidas e apostas têm regras adicionais.
- Indicado para
- Clínicas, farmácias, bares.
- Preço
- Varia
O que ele não faz
- As regras das plataformas mudam; esta página reflete o que lemos em 17 de outubro de 2026.
- Não é aconselhamento jurídico.
Quanto custa
A partir de US$ 15 por um anúncio, ou US$ 59 por cerca de 6 anúncios em vídeo de trinta segundos. Os créditos não expiram. Cada versão de jingle usa 4 créditos; um anúncio em vídeo típico de 30 segundos, cerca de 26. Não há plano sem pagamento nem amostra sem pagar.
Pacotes avulsos
Um anúncio
US$ 15 uma vez
Cinco anúncios
US$ 59 uma vez
Perguntas
- O rótulo de IA derruba o alcance do anúncio?
As páginas que lemos não dizem isso. O que dizem é que, no TikTok, anúncio com IA não divulgada é rejeitado ou restringido.
- Vídeo animado também precisa de rótulo?
No YouTube, conteúdo irrealista não precisa, mas música criada por IA que é o foco do vídeo precisa. No TikTok, áudio completamente gerado por IA entra na regra.
- Dá para tirar o selo de IA do Instagram?
Se o post tem áudio realista criado com IA, a Meta exige a identificação e pode aplicar penalidades se você não usar. Tirar não é uma boa ideia.
- O CONAR obriga a avisar que usei IA?
O guia de 2026 do CONAR diz que não cria deveres novos de aviso sobre IA, mas que todas as regras do Código valem para o conteúdo e o anunciante segue responsável.
- Como sei se a música tem marca de IA?
Toda música do SingingAds leva a marca d’água SynthID do Google, um sinal inaudível que identifica áudio gerado por IA. Ela não muda o som.
Fontes
- TikTok Ads Manager, Política de conteúdo enganoso (Mídia editada e conteúdo gerado por IA), 2026-04, consultado em 17 de out de 2026
- Meta, Padrões da Comunidade: Desinformação (identificação de IA), consultado em 17 de out de 2026
- Meta, How AI-generated images in ads are identified and labelled on Meta, consultado em 17 de out de 2026
- Ajuda do YouTube, Transparência sobre o uso de conteúdo de IA generativa, consultado em 17 de out de 2026
- CONAR, Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais (2026), item 1.3.1 Inteligência Artificial, 2026-05, consultado em 17 de out de 2026